U heeft nog niets in uw winkelwagen
Sale
Your browser's Javascript functionality is turned off. Please turn it on so that you can experience the full capabilities of this site.
Floris: “In 1995 nodigt mijn vader me uit om eens bij wat collectiebesprekingen aanwezig te zijn. Ik ben 20 en studeer op dat moment aan het TMO in Doorn. Er wordt op school erg gehamerd op een bijbaan in de mode, dus brave borst die ik ben, ga ik akkoord. Een onderwerp dat tijdens de collectiebesprekingen regelmatig voorbij komt is dat het erg lastig is om modieuze schoenen te verkopen met het merk 'Van Bommel'. In de voorbije jaren is dat een aantal keer geprobeerd en telkens laten onze dealers die modieuze stijlen links liggen ‘Jullie staan bekend om je klassieke schoenen, die kopen we bij jullie. Modieuze schoenen kopen we bij merken die daar om bekend staan'. Eigen winkels hebben we op dat moment nog niet en webshops bestaan nog niet, dus dan houdt het op.
Floris: “In 1995 wordt besloten om een klein lijntje modieuze schoenen niet onder de merknaam ‘Van Bommel’ te verkopen maar onder de nieuwe naam ‘Floris van Bommel. Voor die nieuwe merknaam heeft mijn vader een nieuw logo nodig. Ik kom als 20-jarige student nog elk weekend thuis om bij te komen van een week hard ‘studeren’. Tijdens een van die weekends, ergens eind 1995, duwt mijn vader me een blanco vel papier en wat stiften in mijn hand. Of ik even een paar keer mijn naam op wil schrijven.
De eerste Floris van Bommel jaren
In 1996 introduceert Frans van Bommel een nieuw modisch sublabel dat hij vernoemt naar zijn middelste zoon Floris. Het sublabel ontwikkelt zich tot een volwaardig merk en zorgt in 15 jaar tijd voor een verdriedubbeling van de omzet van schoenfabriek van Bommel. Op deze pagina vertelt Floris hoe hij vanaf 1999 aan de slag gaat in de schoenfabriek en hoe de eerste jaren van het merk Floris van Bommel verlopen. Het verslag loopt tot 2015. Meer recente ontwikkelingen zijn o.a. terug te vinden op de pagina’s ‘Floris & friends’, ‘Onze zolen’ en ‘campaign trips’.
Floris: “De 'Floris van Bommel' collectie blijft het goed doen. In de winter van 1999 zijn de verkopen gegroeid van enkele honderden paren per seizoen naar enkele duizenden paren. De naamsbekendheid van Floris van Bommel is nog steeds minimaal, maar onze dealers werken met veel plezier met de nieuwe lijn. Voor de consument is een Floris van Bommel schoen gewoon een leuke Van Bommel schoen, ze zien maar amper dat er een ander merk in staat. Het maakt mijn vader niet zoveel uit, er liggen modieuze Van Bommel schoenen in de winkels, dat was de uitdaging en dat is gelukt.
Na mijn opleiding besluit ik om in het familiebedrijf te gaan werken. Mijn vader stuurt me eerst anderhalf jaar naar het buitenland om ervaring in het schoenenvak op te doen en wat persoonlijkheid te kweken. Als dat erop zit begin ik eind 1999 op 24-jarige leeftijd bij Schoenfabriek van Bommel. Mijn vader geeft me een kantoor zonder ramen, waar een ovalen tafel in staat en wat ordnermappen met zijn dossier van de marketingwerkzaamheden. Het inwerkprogramma bestaat uit de woorden ‘begin maar’. Vanaf de allereerste dag krijg ik de verantwoordelijkheden die ik nu nog steeds heb: collecties maken en de communicatie en promotie verzorgen.”
Floris: “Om de eerste Floris van Bommel collectie te promoten heeft mijn vader foto’s nodig. Er moeten advertenties, showcards, brochures en persberichten gemaakt worden. Ik ben nog steeds student maar mijn vader wil persé dat ik op die foto sta. Dat is het beste voor het verhaal. Ik vind het allemaal wel avontuurlijk en stem mee in.
Floris: “Van het eerste lijntje Floris van Bommel schoenen in 1996 worden enkele honderden paren schoenen verkocht. Een groot succes, want voor het eerst in lange tijd zijn onze dealers geïnteresseerd in modieuze schoenen uit onze fabriek. Mijn vader vind wel dat het imago van Floris van Bommel nog wat avontuurlijker mag zijn. Hij geeft ons toenmalige reclamebureau Vosch de opdracht om een spraakmakende campagne te ontwerpen met mij weer in de hoofdrol. Op de dag van de fotoshoot krijg ik het plan te horen: naakt!
Floris: “In 2000 krijgen we de mogelijkheid om ‘official supplier’ te worden van het Benetton Formule1 team. Hoe dat allemaal precies tot stand is gekomen staat hier wat uitgebreider beschreven. De samenwerking levert veel publiciteit op voor ons nog steeds redelijk nieuwe merk. Het is voorpaginanieuws bij een aantal landelijke dagbladen en er staan van die satellietwagens voor onze deur om live op tv uit te zenden.
Begin 2005 introduceren we de allereerste Floris van Bommel sneakerlijn. Het is ruim twintig jaar later moeilijk voor te stellen, maar sneakers van een niet-sportmerk zijn een noviteit in de vroege jaren 2000. Er worden wel flink wat sneakers gedragen, maar dat zijn allemaal functionele sportschoenen van de grote merken. Een journalist bombardeert onze sneaker tot ‘kantoorsneaker’, om maar aan te geven dat het raar is dat je als klassiek schoenenmerk sneakers gaat maken. Het leek ons een goed idee om flink reclame te maken met de nieuwe sneakerlijn. Het was de perfecte gelegenheid voor een statement.
In 2006 komen we met de opvolger van de eerste sneakerlijn. Het model en de kleuren worden wat aangepast, verder blijft het redelijk bij het zelfde. We besluiten om nog een keer een commercial op te nemen. Na het felgroen in 2005 kiezen we nu voor de reclamecampagne een felgele sneaker. Tijdens het sporten schiet me een ideetje te binnen voor de commercial. Het lijkt me leuk om van die ouderwetse gele snoepbanaantjes in de commercial op te voeren als inspiratie voor de gele sneaker.
Floris: “Driehonderd jaar lang heeft onze fabriek uitsluitend schoenen verkocht via haar dealernetwerk. De opkomst van online shoppen zet dat dealernetwerk aan het begin van de 21e eeuw flink onder druk. Steeds meer zelfstandige schoenwinkeliers verdwijnen door tegenvallende omzetten en gebrek aan opvolging uit het straatbeeld. In 2008 openen we daarom aan de Huidevetterstraat in Antwerpen een eerste eigen ‘Van Bommel’ brandstore. In 2009 volgt in Brugge een tweede.
Floris: “In 2008 verkopen we voor het eerst net zoveel Floris van Bommel schoenen als Van Bommel schoenen. Het goede nieuws is ook nog eens dat we niet minder Van Bommel schoenen zijn gaan verkopen maar zelfs ietsje meer. Floris van Bommel wordt steeds minder vaak gezien als een lijntje binnen de Van Bommel collectie en steeds meer als een zelfstandig merk. We merken dat bijvoorbeeld aan onze dealers, die de twee merken apart van elkaar gaan inkopen.
Voordat ik in het bedrijf kwam werken stuurde mijn vader me anderhalf jaar naar het Buitenland. Ik studeerde een half jaar internationale marketing in Zuid Frankrijk, leerde patroon tekenen in Milaan, liep stage bij een leestfabriek in Duitsland en een modeontwerpster in Milaan en ik werkte een paar maanden in schoenfabriek ‘Area Forte’ in Montegranaro. Over mijn maanden in die Italiaanse schoenfabriek schreef ik in 2024 voor de Duitse krant ‘Der spiegel’ dit stukje:
Floris: “In 2008 kopen we voor een nieuwe commercial schermtijd in bij een aantal grote Nederlandse bioscopen. We nemen het filmpje op in onze fabriek in Moergestel en natuurlijk doen we weer een poging om iets grappigs te maken..”
Floris: “Ergens in 2011 neem ik mijn vader mee op een uitstapje. Ik vertel hem niet wat we gaan doen, verrassing! Een paar dagen daarvoor was ik gebeld door de uitbater van een groot netwerk van XL reclamemasten langs de snelweg. Er waren nog wat vlakken vrij. De meneer bood aan dat, als we iets creatiefs zouden verzinnen, we voor een vriendenprijsje langs de snelweg mochten hangen. Ik nam de uitdaging met veel plezier aan.
Floris: “In 2011 en 2012 worden de kantoren bij onze fabriek flink verbouwd en uitgebreid. Tijdens de officiële opening metselt mijn vader een gedenksteen in, in de muur bij de hoofdingang. Hij plaatst de steen onder een steen die hij daar 60 jaar eerder, als 10 jarig kind, plaatste. Op de oude steen staat: ‘Deze steen is gelegd door Frans van Bommel, 15 sept 1951’. Op de nieuwe steen eronder staat: ‘Deze ook. 27 nov. 2012’. “
Eind 20e eeuw
Om u beter en persoonlijker te helpen, gebruiken wij cookies en vergelijkbare technieken. Naast noodzakelijke cookies, waardoor de website goed werkt, plaatsen we ook functionele en analytische cookies om onze website elke dag weer een beetje beter te maken. Ook plaatsen we marketing cookies zodat wij en derde partijen uw internetgedrag kunnen volgen en persoonlijke content kunnen laten zien. Klik op 'accepteer' om alle cookies te accepteren. Bij 'voorkeuren aanpassen' kunt u meer lezen over de cookies en deze eventueel uitschakelen. Voor een overzicht van alle cookies die wij gebruiken leest u onze cookieverklaring.
